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¿Qué es marketing digital?
Mucho se habla hoy sobre el marketing digital, hace parte de las nuevas tendencias, aunque lleva años y por lo tanto así quiero empezar, tratando de explicar a estudiantes, empresas o profesionales independientes, y a todos los interesados en conocer sobre marketing digital.
Definición
Para la definición me ha gustado mucho como lo define Neil Patel uno de los más reconocidos en el mundo del Marketing Digital. “El marketing digital es cualquier forma de marketing de productos o servicios que involucre dispositivos electrónicos”. Con base en esta definición este marketing puede hacerse tanto online como offline, aunque se ha popularizado para atribuirlo más al online. “El marketing online es cualquier esfuerzo para difundir la información de tu compañía, utilizando el Internet para llegar a las personas”.
Categorías Marketing Digital Offline
– Televisión
– Radio
– Teléfono
– OOH Electrónico
Los medios Offline descritos anteriormente han perdido en declaración de consumo en los últimos 10 años, aunque la Televisión y la radio siguen siendo muy fuertes sobre todo en Latinoamérica. Para poner un ejemplo de esa pérdida de consumo en estos medios podemos conocer muchas personas a nuestro alrededor que han dejado de consumir TV Nacional y lo que han hecho es migrar a la TV Paga, o incluso han pasado a plataformas de video como Netflix. En mi caso personal he visto como mi hijo prefiere netflix a la TV Paga y ¿por qué? La respuesta es muy fácil, él quiere un día determinado en una hora especifica un programa como La casa de Mickey mouse, pero en la TV paga tiene que esperar el día y la hora de la transmisión, pero en Netflix lo ve cuando él quiere o incluso en Youtube Kids. En la radio pasa algo similar, a veces queremos una determinada canción y pedirla a la emisora o esperar a que la pasen son las opciones que tenemos, pero si vas a una plataforma como Spotify lo podrás hacer de inmediato.
Los problemas más comunes de los medios Offline son dos. El primero es el alto costo para invertir en publicidad, que en muchos casos se vuelve imposible para una PYME o profesional independiente, y el segundo es lo difícil de segmentar la comunicación y muchas veces sobre todo en la televisión el desperdicio es muy alto.
Categorías de Marketing Digital Online (Marketing Online)
– SEO Optimización de motores de búsqueda
– SEM Publicidad en motores de búsqueda
– Marketing de Contenidos
– Redes Sociales
– Publicidad de pago por clic
– Marketing de afiliados
– Email marketing
Como comentábamos anteriormente el marketing digital se ha enfocado más a este segundo grupo basado en internet.
Veamos que es cada categoría. En esta oportunidad veremos de una forma muy general que es cada una, en próximos artículos profundizaremos en cada una.
SEO
Sus siglas son Search Enging Optimization traducido es Optimización en motores de búsqueda y es el Posicionamiento orgánico en buscadores o lo que es igual, conseguir de forma natural (a través de textos, copys, palabras claves en tus contenidos) que tu web aparezca en los primeros lugares de resultados de los buscadores.
SEM
Sus siglas son Search Engine Marketing Posicionamiento patrocinado o de pago y es igualmente conseguir que tu web aparezca en los primeros lugares de resultados de los buscadores, pero a través de inversiones en publicidad (normalmente Adwords de Google).
Marketing de Contenidos
Conjunto de estrategias y tácticas que se implementan en medios digitales con el fin de comunicar y posicionar a marcas.
Las redes sociales son plataformas digitales que permiten interactuar a través de contenidos generados por los usuarios. El marketing en redes sociales permite crear contenido e interactuar con los usuarios de las redes sociales en un mismo contexto.
Publicidad paga
Modalidad de publicidad online en la cual solo pagarás por cada click, impresión, acción que se haga en tu anuncio. Cuando se haga clic en tu anuncio, se visualice el usuario irá a una landing page (Pagina de aterrizaje) de contenido y entonces, pagarás por esa acción. Se utiliza sobre todo en Adwords y también en Facebook Ads, igualmente existen varias opciones menos conocidas en las que puedes anunciarte.
Marketing de afiliados
Es un tipo de programa de referidos en el que compartes tus ganancias con otros profesionales ó empresas a cambio de promover productos específicos.
Email marketing
El email marketing es una técnica que se utiliza para contactar con nuestro público objetivo a través del email. Esta técnica de marketing incluye newsletters y mailing y sobre todo una buena estrategia que avale las acciones que se realizan.
Beneficios del Marketing Digital
– Posicionamiento
– Las acciones son medibles.
– Es flexible y se pueden hacer cambios de forma rápida para optimizar los resultados
– Más económico
– Mayor segmentación
– Genera más cercanía con los clientes
– Crea comunidad
– Adsequible a personas, profesionales, empresas de todos los tamaños.
Conclusiones
El marketing digital ha ayudado a democratizar la comunicación, ya no es exclusiva para grandes anunciantes hoy en día es muy fácil y adsequible poder comunicar nuestros productos y servicios sin tener grandes recursos que en el pasado era algo obligado tener. Por esto te invito a que sigas mis artículos y empieces a ver el marketing digital como una oportunidad para posicionar tus productos y servicios llegando a las personas que estas buscando.